Acuity Brands公布2019财年Q1财报,销售额超60亿元

来源:http://www.njdw890.com 作者:www.4858com 人气:95 发布时间:2019-12-06
摘要:近日,维多利亚秘密母公司有限品牌公司对外发布了2018年第四季度季报。 11月9日,美国照明公司Acuity Brands公布了2019财年第一季度财报。 季报显示,维密在北美地区的店铺销售额与直

近日,维多利亚秘密母公司有限品牌公司对外发布了2018年第四季度季报。

11月9日,美国照明公司Acuity Brands公布了2019财年第一季度财报。

季报显示,维密在北美地区的店铺销售额与直营收入为25.318亿美元。而在2017年第四季度,收入为26.689亿美元。其中门店方面,维秘在北美地区的可比较销售额下降了7%。

2019财年第一季度,净销售额为9.326亿美元(约63.6亿元),较去年同期增长了10.7%;营业利润为1.164亿美元(约7.94亿元),较去年同期下降3.2%;净收入为0.796亿美元(约5.43亿元),较去年同期增长了11.3%;摊薄后每股收益(EPS)为1.98美元(约13.5元),较去年同期增加了16.5%。

同时,在2018年3月2日至2019年2月2日期间,维密在北美地区关闭了30家门店。

Acuity Brands董事长、总裁兼首席执行官Vernon J. Nagel表示:“尽管存在持续通胀成本的压力,但是我们第一季度的业绩仍然很稳健。我们采取了一些措施来解决这些成本问题,包括提高价格和提高生产率。此外,本季度我们的收入增长延续了超过市场整体增长率的趋势。本季度我们净销售额的显著增长主要归功于我们不断努力扩大客户群并推出新产品和解决方案。”

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“在第一季度,通过我们独立的销售网络(占总净销售额的约70%)所取得的净销售额与去年同期相比增长了10%,主要是因为中小型照明项目对照明解决方案的需求得到改善以及我们的建筑管理解决方案持续强劲增长。大型非住宅照明项目需求持续疲弱,某些照明产品向低价替代品持续替代。”

L Brands 2018年第四季度季报。 图片来源:L Brands集团官网

“本季度,由于通货膨胀以及美国政府对华出口产品征收关税,我们实施了两次价格上涨。虽然我们认为净销售额的一部分增长是由于客户在价格上涨生效日期之前购买产品,但是无法量化其对我们第一季度销售增长的确切影响或第二季度的销售。”

据有限品牌公司官网披露,2012年-2015年期间,包括直营在内,维密在北美地区的可比较店铺销售额(comparable store sales)一直保持着个位数的低速增长。2017年,维密的年度可比较店铺销售额大跳水,陷入8%的负增长。2018年,销售额虽有反弹,但仍然是负增长。

80年代 “起步待发”

维秘创始人罗伊·雷蒙于1977年开设了第一家零售店铺。当时,人们一般会到百货商场买女士内衣,这让罗伊·雷蒙为妻子买内衣时感到尴尬。有感于此,罗伊·雷蒙开设了第一家零售店,以便男士为自己的妻子或女友购买内衣。

由于目标客户为男士,维密店在装修风格上以暗沉色系为主。但是,前来选购的男士消费者并不多。1982年,维密濒临破产,有限品牌公司创始人出价100万美元买下维密,自此维密成为有限品牌公司的子公司。

有限品牌公司创始人接手后,维密店的装修改用女性化的色系,以便为女士提供舒适的到店购物体验。而在内衣设计上,内衣色彩更为丰富,而且印花图案也变得多样。

据CNBC报道,在1986年,在美国开设的维密店就有100家。而到1995年的时候,维密店的数量已经飙升到670家,销售额高达19亿美元。

90年代 “茁壮成长”

20世纪90年代,维多利亚一直在选择一款能够兼顾美丽和功能性的内衣产品。

1999年,维密推出维密身材系列内衣,主打无缝聚拢特色。时至今日,在维秘官网上,此款产品仍被列为粉丝大爱产品。

1995年,维密的第一场秀在纽约广场饭店简陋的舞台上开始,而当时的发布会预算仅12万。四年后,维密秀开始登上美国超级杯职业橄榄球赛,虽然整段表演只有30秒,却吸引了150万人围观,造成网络瘫痪。维密秀的超高人气进一步推动消费者对维密的品牌认知度,帮助维密创造了销售神话。

21世纪 盛极而衰

为了吸引更多年轻女士前来购买,2004年,维密推出“Pink”系列。有了Pink这一副线产品的加入,维密的销量更是如虎添翼。据官网公开数据披露,2012年-2015年期间,维密的可比较店铺销售额一直在增长,而年增长率分别为7%, 3%,3%,5%。

据美国《福布斯》杂志报道,2015年,维密的营收达到11亿美元。IBISWorld分析师认为,维密在整个内衣市场上的份额高达61.8%。

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中国超模奚梦瑶在维密秀。 图片来源:奚梦瑶微博

到了2016年,维密的可比较店铺销售额的增势不再。面对外界的担忧,有限品牌公司给出自己的解释,其中原因不一而足,例如2016年3月,不在延续泳衣、服饰等非核心业务,而2015年此项业务给维密带来5.25亿美元的销售额;2016年不再延续维密目录业务,而2015年,维密目录的流通量为2.5亿份。

与此同时,2016年,维密还经历了管理层的变动,维密新上任的CEO扬·辛格收拢维密产品线,聚焦内衣产品线和运动休闲产品线产品。

此时的内衣市场上涌现出一批专注于细分市场的内衣品牌,致力于满足不同客户的差异化需求。其中,美国内衣品牌Aerie、ThirdLove纷纷开卖大号内衣,并且为不同身材女性打造适合自己的内衣。而这些内衣品牌也呼应了美国女性日益认同天然的、可以让人触及的美丽,逐渐发现维密模特展示出的“完美”身材是虚伪的幻想。事实上,维密也在逐渐回应消费者新的审美标准,2016年,维密推出无钢圈内衣,但是在无钢圈内衣这一细分市场上,Aerie、 ThirdLove 等品牌早已攻城夺地。

而在运动休闲内衣市场上,露露柠檬以及耐克则迎合市场与用户的需求进行创新和改革,同时也在营销和传播方面采用新形式,比如Nike发起“#只为更好”营销活动,邀请全球社区的女性运动者一起加入,参与者为普通女性。普通女性在社交平台上用图片、文字或者视频的方式上传自己的锻炼经历,不仅提高了消费者对品牌的黏性,也扩大了品牌的影响力和认知度。与露露柠檬以及耐克相比,维密并没有在衣料的功能性以及产品营销方面表现出优势。

2017年,维密的可比较店铺销售额下降了8%,呈现出2012-2017期间的最大降幅。受维密业绩不佳的拖累,2018年全年,维密母公司有限品牌公司的股价下降超过40%。

2019年初,奢侈时装品牌总裁约翰·梅哈斯将取代扬·辛格,接管维密。

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