盛大游戏谭雁峰:手机游戏品质占有环球优势

来源:http://www.njdw890.com 作者:区块链 人气:110 发布时间:2019-11-07
摘要:“游戏的精细化时代已经全面到来,精细化也一定是取胜未来的关键”。7月2日,在上海世博洲际酒店举行的CCGEXPO2019游戏论坛上,盛趣游戏副总裁谭雁峰发表了“游戏破局的精细时代”

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“游戏的精细化时代已经全面到来,精细化也一定是取胜未来的关键”。7月2日,在上海世博洲际酒店举行的CCG EXPO 2019游戏论坛上,盛趣游戏副总裁谭雁峰发表了“游戏破局的精细时代”主题演讲,并强调在整体游戏行业进入成熟期后,游戏厂商最终比拼的是精细化能力。

盛大游戏副总裁谭雁峰接受央视采访

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中新网8月10日电 近年来,中国手游品质取得长足的进步,在海外市场表现亮眼,各大游戏厂商更是纷纷推动旗下精品手游出海,抢占海外市场。以国内“TNG”之一、深耕海外市场多年的盛大游戏为例,旗下《龙之谷手游》《神无月》自年初相继登录海外多个国家和地区,迅速占领iOS、GooglePlay等榜单前列,成为今年国产游戏出海的代表。8月9日,盛大游戏副总裁谭雁峰接受央视采访,就中国游戏市场环境、中国游戏出海优势等方面进行解读。

盛趣游戏副总裁谭雁峰发表主题演讲

原创游戏表现强劲 中国游戏企业出海优势明显

可以看到,2018年游戏市场所表现出来的产品荒、用户荒与流量荒,在2019年依旧没有得到明显缓解,新游数量的减少以及头部产品的固化都在告诉整个行业“寒冬”依旧。一个数据是,即便游戏版号申请重新开放,但2019年第一季度收入进入Top50的新游数量较去年同期出现大幅下降,且近一年中Q1新游首月流水进入Top30的数量最低。

据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元,同比增长16%,在全球游戏市场中占据了重要位置。值得注意的是,在国内游戏出海的类别和数量上,精品手游占据着主导位置。谭雁峰在接受央视采访时提到:“中国游戏企业在做手游这一块,起步比海外的很多企业都要快,我们的品质是有一定的优势的”。

对于这种现象,谭雁峰认为其实这是整个行业走向成熟期的必然,市场的集中、人口红利的消失以及用户获取成本增高,都是市场成熟化的特征。而另一方面,新游数量的下降并未使得整体市场的盘子缩水,据游戏工委发布的《2019年第一季度中国游戏产业报告》,2019年Q1国内游戏产业实际销售收入达到584.4亿元,相比2018年第四季度增长47.4亿元,同比增长5.1%,环比增长8.8%。特别是在新游数量明显减少下,中国移动游戏市场实际销售收入为377.5亿元,环比增长8.5%,同比更是实现了双位数的增长,达到了10.3%。

海外市场的强劲表现,一方面是中国游戏企业及游戏产品持续引领着全球移动游戏产品类型的迭代;另一方面,则是国内原创游戏品质已上升至新的台阶。在谭雁峰看来,国内很多行业都在说“走出去”,游戏行业作为文化出海的先锋,近几年的表现可以说渐入佳境。当然,这与精品化战略下,国内游戏品质的日益提升有很大关系,包括盛大游戏《龙之谷手游》《神无月》等在内的产品,在国内市场取得成功后,在日韩、东南亚等海外市场同样取得成功。

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游戏产业“三荒年” 海外市场成游戏企业必争之地

中国游戏市场及移动游戏市场实际销售情况

另外,海外市场的表现也与国内游戏市场环境的变化有着密切的联系。报告还显示,2018年上半年中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元,同比增长5.2%,用户规模5.3亿人,同比增长4.0%。市场整体收入增幅的急速放缓,用户规模趋近于饱和状态,增长幅度有所下降,让游戏产业持续发展迎接着新的挑战。

不难判断,中国游戏市场的成熟化正不断抬高市场准入门槛的同时,玩家对于优质内容的需求也越来越强烈,一个游戏产业的精细化时代正在全面来临。谭雁峰对精细化做了进一步解释,精指的是精品、精确、精准与精益求精,相比广撒网的粗放型思路,精品发行更容易赢得市场。游戏方在拿到精品之后,需要对产品、市场与用户精确定位,从而去指导精准营销获取用户,因为在存量市场下,以流量换取用户的方式已经行不通了,且风险越来越大,另外买量市场的获客成本也越来越高,需要靠长周期的、垂直化的精准营销去获取用户。精益求精则要求发行运营的每一个环节都要不断去推敲,从而提高发行运营的整体质量。

在日前召开的2018中国游戏资本峰会上,谭雁峰在演讲中表示,2018年是行业的“三荒年”——产品荒、流量荒、用户荒,具体表现为产能下降,市场中新游数量急速下滑;流量集中度高,头部APP占据着行业大部分流量;新品用户获取难,头部产品生命周期延长,行业人口流量逐渐消失,增量市场后劲不足。“三荒年”所展现出的市场层面,则是游戏产业竞争更加激烈,中小企业生存愈发困难。

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产业格局的变化及“三荒年”,促使众多企业将海外市场列为重要目标之一。事实上,中国游戏企业及产品在海外竞争力逐步提升,也与游戏企业多种方式并举,快速提升自身在海外影响力与品牌认知度密不可分。例如,盛大游戏一直都将海外列为企业最重要的战略之一,并在韩国、新加坡等地直接拥有子公司,今年还投资了有韩国微信之称的Kakao旗下Kakao Games。

精细化中细节、细致、细腻决定成败

精品产品加持与海外优势护航,让盛大游戏在海外市场得到进一步发展。接下来,盛大游戏还将继续发挥自身优势,加速海外市场的进击,其表现非常值得期待。

细则指细节、细致、细腻。精细化下的产品竞争不仅体现在产品及市场运营的每一个细节,还要在每个细节之处做到细致,比如从用户看到游戏icon,到进入详情页、进入下载页再到留存,把每一个环节做好,或许会产生量变到质变的效果。细腻则要求发行方要真正投入情感到用户身上,深入切中用户的需求。盛趣游戏旗下《辐射:避难所Online》在上线前围绕“辐射小子中国行”活动做了系列的宣发海报,整体形象与宣传主题的贴合度,甚至是辐射小子的细微动作,与中国代表性的景点、美食结合都有讲究,在角度、图片背景、光线都做了反复的调整。这些处处体现细节的发行运营活动,帮助这款产品在上线后迅速跻身iOS免费榜第一、TapTap下载榜第一的位置。

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《辐射:避难所Online》辐射小子中国行海报

需要强调的是,精细化最终追求的目标是细水长流,在手游用户逐渐饱和的背景下,游戏市场的增值取决于现有用户价值的深度挖掘,这无疑就要求整个市场去拉长产品生命周期,做到细水长流。在谭雁峰眼里,很多时候往往想做大而全的东西,但结果适得其反,做好核心用户的运营,才是做好长线运营的关键,盛趣游戏在游戏产业深耕近20年,拥有众多长生命周期产品,未来也将继续以精细化思维打磨与发行产品,为用户带来更多的精品游戏。

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