“TOP影游改编价值书单”体现阅文IP内容池

来源:http://www.njdw890.com 作者:区块链 人气:58 发布时间:2019-06-17
摘要:IP是否能被量化?能否批量打造现象级产品?内容市场是否在呼唤新的筛选标准?1月13日,阅文“2018年超级IP风云盛典”或能解释这些问题。这场IP盛宴将直击市场最有价值的原创IP,为未来

IP是否能被量化?能否批量打造现象级产品?内容市场是否在呼唤新的筛选标准?1月13日,阅文“2018年超级IP风云盛典”或能解释这些问题。这场IP盛宴将直击市场最有价值的原创IP,为未来IP改编指出方向。据了解,当日阅文还将发布中国首个“TOP影游改编价值书单”。

2018年播出剧中,《扶摇》累计播放量超过144亿,赚足流量与口碑;《天盛长歌》以诚意十足的精美制作成为古装大剧标杆;《将夜》《双世宠妃2》等圈层爆款亲历观众审美进入垂直细分的时代……回顾2018年影视行业发展,我们会发现,网络文学仍是行业内容之光。

作为现有IP市场价值衡量体系的制定者,阅文集团再次走在市场的前端——它为现有的文化内容市场开发升级了IP评估、筛选的全新维度,通过阅文IP对文化娱乐市场的专业认知和前瞻判断,书单正在成为内容开发的风向标。

近两年来影视行业的生长伴随网络文学IP的成熟,2019年初举办的“2018阅文超级IP风云盛典”见证了网文IP的高光时刻,而阅文集团发布的“TOP影游改编价值书单”也正助推中国影视市场更快进入“内容为王”的轨道。

市场升级呼唤新的IP筛选标准

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近两年来,中国内容消费市场发生新的变化,内容细分进一步加速、创新类型层出不穷、精品制作成为大势所趋……对市场和用户来说,优质内容正在成为行业标配。2018年,网络文学改编作品正在成为精品的代名词,《你和我的倾城时光》上线8小时播放量破2亿;《天盛长歌》服化道精美,豆瓣评分8.3分,口碑表现优异。2018年艺恩播映指数top50剧集中,有32部IP改编剧,其中17部网文改编,总播放量近1054亿。动画行业里,网络文学IP改编作品也占据头部位置,《全职高手》第一季播放量破13亿,特别篇在全付费模式下,播放量破3亿。《斗破苍穹》系列动画人气已达35亿,突破国产3D动画纪录。这意味着,正在洗牌的内容市场里,网络文学拥有内容源头的优势。

伴随着当下影视市场观众的年轻化、个性化、社交化,用户的“圈层主义”成为影视市场亟需关注的趋势,影视市场正在向粉丝经济、二次元动漫、电竞游戏等圈层进行突破。更加细分的风格,融合与创新的类型也将成为影视剧的特色。

不过影视市场日趋理性,用户选择内容的需求从流量转向内容,以今年爆品为例,《将夜》主演为新人演员,但凭借优质的改编和过硬的故事内容,开播首日播放量近2亿,连续7周盘踞艺恩播映指数TOP3,豆瓣口碑也创下新高;《双世宠妃2》以小成本收割市场,影响力持续增高,成功出圈。

种种现象表明,网生内容很有可能成为新一代用户内容文化消费的标的,这也意味着网络文学IP将在未来影视行业发展中起到更关键的作用。更何况用户洞察上,网文IP由庞大互联网用户筛选而出,由用户决定IP价值和潜力。内容角度而言,网络文学IP万里挑一,内容、类型创新均能根据行业、用户需求快速迭代。从这个意义上看,网文IP恰好应对影视行业内容为王、用户崛起的挑战。

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阅文IP评价体系缔造不一样的“IP奥斯卡”

市场的变化促使IP筛选维度进一步升级。过往IP的选择标准相对单一,以流量为底盘,网络文学IP生产过程中天然具备用户优势和付费基础,点击量高、热度高的作品能够有效聚拢用户,市场对IP的选择标准是以热度为基础。

“2018阅文超级IP风云盛典”评选出了对网络文学具备突出贡献的作家、作品、游戏/动漫改编IP、观众喜爱角色,以及有潜力的演员等。更重要的是,阅文还发布了“TOP影游改编价值书单”,揭晓158本潜力作品,不仅如此,阅文IP风云盛典和书单还为影视行业带来了几大变化。

随着用户对内容需求的变化,当下IP选择标准也更加丰富,优质内容基础,对用户的洞察和细分,类型创新等都成为新的衡量方式。未来文化消费市场对IP的选择,将不止局限在热度和粉丝消费力上,更应该关注IP是否具备改编、创新、出圈的潜力。这使IP的选择和判断需要更专业、标准的体系去支撑。

其一是系统化,超级IP的定义更加清晰。近几年,阅文一直致力打造IP的衡量体系,随着内容行业的升级,阅文IP在市场上获得良好反响,艺恩数据显示,在集合媒体热度、用户热度、好评度、观看度等综合维度评选而出的2018 TOP50剧集中,阅文IP改编剧占据网文IP改编剧64%。这体现了阅文IP筛选体系的专业性与权威性。

在此背景下,阅文集团推出“TOP影游改编价值书单”无疑切合了市场的痛点,书单筛选标准综合IP数据排行、主编审读力荐、,TOP编剧评估、平台采购需求、专家政策把关等五个重要维度,全面涵盖IP商业价值、影视化改编潜力、渠道播放需求、产出与终端互动和文化导向风险防范等层面,成为市场首个体系化、全链化关注IP改编潜力、空间、风险的IP榜单。

其二是大趋势的变化,市场越来越关注内容和内容的变现空间。从商业模式来看,由优质IP打造的产业生态是文化内容产业发展的方向,而IP的商业潜力关系到文化内容行业和IP行业是否能达成良性的循环,进入可持续发展态势。

“TOP影游改编价值书单”:改编市场的全新内容池

其三是前瞻性变化,阅文公布的“TOP影游改编价值书单”把IP的潜力空间与影视行业做出深度的结合,这说明中国影视行业进入新的进程,通过大数据和用户洞察,以及内容产业链开发的深入理解,前瞻性、工业化地创造爆款类型和产品成为可能。

据了解,“TOP影游改编价值书单”共收录158部潜力IP作品,囊括新男频、女频、现实主义、创新题材和游戏五大市场。

这三种变化均建立在阅文天然优势上,阅文拥有730万原创作家群体,1000余万部原创作品,覆盖200余种内容品类,平均月付费用户达千万。内容消费用户保证内容对市场的敏感度和商业价值,内容池保证了内容的优质和稀缺,阅文的IP经历过核心的内容消费用户、内容池的双重汰选,这正是阅文打造的“TOP影游改编价值书单”对市场作用的真正原因。

随着95后、00后成为内容消费的主力用户群体,垂直化、类型化的内容是新的观剧趋势,如何打破传统思考模式,探索类型化,提出新的创新点成为影视内容生产关心的重点,阅文拥有200余种小说类型,在题材探索上一直走在市场前端,如《鬼吹灯》独创流行十余年的探险题材,《全职高手》推动电竞题材成为“出圈”作品等。

五维甄选下的IP内容池,为影视行业树立风向标

本次书单上,创新题材中,《国色芳华》融合古代言情和传统国粹;《宠物天王》独创可爱萌宠风格,抓住时下“宠物经济”的热点;《好想喜欢你》结合美食、旅游、商战等不同类型的特点,这些“复合型IP”能够更好把握当下用户的热点需求,有望成为影视市场的爆款类型。

从IP数据排行、主编审读力荐、TOP编剧评估、平台采购需求、专家政策把关五大维度入手推出的“TOP影游改编价值书单”,甄选出了158本最适合改编影视、游戏的优质网络文学作品,并细分成新男频、女频、现实主义、创新题材和游戏五大板块。通过对IP商业价值的考量,内容、行业专家的专业评估,以及渠道、平台方对内容把控等不同方面,洞察市场用户的真正需求。

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影视行业改编的重点区域女频作品历来备受关注,加上近年来“她经济”的盛行,女性用户群体对内容消费的能力大幅提升。《微风知你有多美》《青春制暖》《薄先生,情不由己》从青涩甜蜜的少年恋曲开始,准确抓住女性对青春爱情品类的消费需求,极易引发如《致青春》《致我们单纯的小美好》等校园青春影视作品受众的共鸣。而《凤回巢》《师父如花隔云端》等古代言情作品一贯是女性剧集的经典类型,加上作品本身的超高人气,容易成为“出圈”的头部爆款作品。

需要注意的是,传统男频作品一直是影视游戏创作中的主流内容阵地,核心点在于男频作品类型众多,并能领先市场做出迭代;再者男频作品往往内容、格局、三观宏大,易于改编;最后,男频内容受众庞大稳定。今年的书单则全新升级了男频内容,除了热门的历史、幻想题材外,也有易于引爆用户的军旅题材。同时,一系列贴近现实的职场题材,也显示出新男频正在探索更多不同类型的作品。

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本次书单中,女频作品同样不容忽视。在数字阅读核心付费用户群体中,女性用户占比达56%,远超男性用户。尤其是在网剧领域,女性用户以68%的压倒性优势成为消费主力,影视剧爆款的女频题材一直居高不下。女频书单作品不仅有传统大神,也有新晋作者,覆盖古代言情、都市、职场等丰富类型,如《时光和你都很美》《恰似寒光遇骄阳》《后来偏偏喜欢你》《神医弃女》《天医凤九》《毒妃在上》等。

以商业改编价值发育最为成熟完善的男频为例,针对市场升级需求,本次新男频作品扣准当下影视市场传统与新兴的热门品类,除包含粉丝基数庞大,与时俱进的仙侠幻想、历史题材外,更有职场商战、悬疑探案、谍战军旅等不同类型题材。纵观当下“小而美”的悬疑探案品类屡屡产生高口碑低成本的佳作,谍战军旅更是以热血和爱国情怀成为国产电影的爆款类型。

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另一个新的变化在于现实主义题材的崛起。为了让改编作品能够做到有的放矢,书单从分类上有效区分题材的风格、类型和用户喜好,并将该品类细分为职场精英、现实百态、时代传奇、社会乡土、人文时尚、家庭伦理六大块。与此同时,现实主义类型也尝试基于现实,从年轻作者的角度阐述,使得原本传统的内容焕发出新的光彩,《你和我的八十年代》以女性视角讲述社会变迁,《好女当家》融入女性家庭与社会身份双重转变,《宝妈万岁》直击当下生育热点,形态更为多元,内容更加符合大众的审美品味。

此外,现实主义题材也是本次书单的重点。目前来看,无论政策扶持还是市场红利,现实主义题材都在成为下一个风口,如何做出差异化和精品化,成为作品突围的核心。据了解,阅文近期产出大量根植现实生活,关注社会热点议题的亮点之作,如《宝妈万岁》聚焦当下最热门的生育话题,《好女当家》以女性视角直击时代变迁,加上阅文IP内容库和年轻化的作者群体,相信现实主义题材会给大家带来更多的惊喜。

而创新题材则突破原有类型界限,进行创新和融合。在过去两年里,出现了如运动 校园,青春 悬疑等多种形式,无论是网剧还是电影电视剧,都在不断尝试题材融合。书单发挥阅文优势,进一步调整创新的实用性和普适性,如《国色芳华》将古代言情、传统文化、女性觉醒三个特色有效融合,对标大热剧《那年花开月正圆》,有巨大的潜力空间。《我踢球你在意吗》的体育竞技题材虽然还尚是蓝海,但深入尝试有用户基础的垂直细分领域,很有可能成为影视内容的下一个爆款。

而游戏题材近年也备受关注。伽马数据显示,2017年我国移动游戏销售收入1161.2亿元,同比增长41.7%,由文化IP改编移动游戏收入达745.6亿元,占整个移动市场收入超六成,收入增长主要依赖于文化IP改编的贡献。书单中为游戏市场甄选出热门题材,为游戏内容创新提供新鲜的血液。

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作为领先的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台,阅文致力打造“IP奥斯卡”,为IP筛选探索更加匹配市场需求的新标准。1月13日晚,东方卫视将播出“2018阅文超级IP风云盛典”,延续阅文打造原创IP的传统。而对市场来说,无论是“IP奥斯卡”或是“TOP影游改编价值书单”,带来的都是全新的想象空间。比榜单更重要的是,新标准的诞生将为现象级作品的打造,探索出新的方向和趋势。

近两年来,游戏领域也在贴合市场需求发力,大作类型丰富多样,创新性强,既有热门的幻想题材《诡秘之主》,也加入《我有一座冒险屋》《重生之最强剑神》等新晋风格,相信书单中可挖掘的内容能为游戏改编带来更多的想象空间。

最后,我们更加清晰地看到这样一个事实:影视行业的发展总是伴随用户、内容的演变,这意味着优质内容才是行业的天花板;网络文学为影视行业提供了丰富的内容池,也让这个行业充满想象。未来两三年内,如何更加系统地生产符合用户需求的内容,寻找大众爆款与垂直市场的平衡?深耕网文原创IP价值的“TOP影游改编价值书单”或许可以为这个问题提供回答。

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